到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。这是近日发布的《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》（简称《行动方案》）中，深圳定下的三年四大发展目标之一。同时明确提出依托综合授权改革试点，借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的直播电商之都。

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四大目标若干个具体量化指标

近年来，我国直播电商行业快速发展。数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元，预计2022年将达28377亿元。

深圳主动作为，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，近年来相继推出《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》等多项政策，均涉及培育发展直播电商等新业态新模式的相关举措，让其成为促进消费持续恢复乃至快速增长的有力支撑。

当前，深圳直播电商经济呈现蓬勃之势。据大数据监测机构浪潮公司数据显示，截至2022年12月，深圳带货主播数总计达7583个。2022年1至12月，深圳直播带货296.5万场，同比增长28.8%；吸引消费者观看302.62亿人次，同比增长49.7%；参与直播的商品网络零售量8.8亿件，形成网络零售额1649.2亿元，全省排名第一。2022年深圳全年直播网络零售额全国排名第三，仅次于上海、北京。

记者注意到，此次出台的《行动方案》，深圳主动加压，明确壮大直播电商主体、加强直播电商人才培养、加强直播电商供需链建设、健全直播电商规则体系等四大跨越式发展目标，具体提出11项重点任务及4项保障措施，以加快全市直播电商高质量发展，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。

具体来看，《行动方案》将四大发展目标具体为若干个量化指标：到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部服务机构，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展直播业务；推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才；直播电商销售额超3000亿元以上。这充分展现了深圳推动直播电商高质量发展的决心和信心。

针对举措推动直播电商实现高质量发展

得益于跨境电商产业、时尚产业、高新技术等优势，深圳直播电商基地多点开花。目前，深圳已经形成部分具有行业代表性的直播基地，在服饰品牌聚集的龙华大浪时尚小镇、黄金珠宝闻名的罗湖水贝万山珠宝产业园、电子产品集散地华强北等，越来越多的企业通过平台直播、自播、短视频营销等多种玩法，实现了销售转化和产业升级，直播经济“蒸蒸日上”。

业内人士指出，对标国内其他城市，深圳直播电商产业存在一些不足之处，比如缺少有影响力的直播电商平台、头部主播和MCN机构，直播电商扶持政策力度待一步加强，直播电商供应链企业未能充分发挥优势。

记者梳理发现，《行动方案》提的11项具体任务包括：加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播专业服务生态、推动直播电商供需链建设、打造直播人才集聚高地、发挥公共服务体系优势、拓展直播电商应用场景、打造深圳直播电商IP、营造直播电商发展氛围、强化直播技术创新引领、推动直播电商规范发展，这些针对性举措，有望弥补深圳直播电商的不足和短板。

具体而言，深圳鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能、“一站式”的直播电商基地；推动直播电商平台在深设立功能性总部或区域总部，将跨境电商+国际化网络直播平台落地深圳。同时，依托深圳产业优势，培育电子商务平台做大做强直播业务，打造具有影响力的电子产品、服装鞋帽、生活用品等直播专区。

直播电商供需链是直播电商发展的关键环节之一。深圳将加速培育引进优质运营服务商、数字技术服务商、供应链服务商等专业服务机构，提升营销策划、技术应用、模式创新、产品供应、仓储物流等全产业链服务水平；鼓励深圳优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展。

产业的发展离不开人才的助力。深圳将依托直播平台和MCN机构，整合对接专业市场和供应端资源，培养一批直播电商头部主播。支持专业服务机构、培训机构、直播基地联合培养直播专业服务、供应链管理和技术应用等复合型人才。

同时，深圳鼓励服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球重要影响力消费中心城市的契机，凸显品牌特色，积极打造深圳直播品牌IP。

（原标题《小小直播间激发消费大能量 深圳发力打造直播电商之都，目标逾3000亿元》）

（作者：深圳特区报记者 吴亚男）